Значение контекстной рекламы в Интернете увеличивается

Алексей Катков, занимающий в российской интернет-компании Mail.Ru Group пост вице-президента по коммерческой деятельности, беседуя с представителями средств массовой информации, сказал, что в течение периода с июля по сентябрь текущего года компанией были получены доходы в размере одного миллиарда рублей только от размещения контекстной рекламы. Это превышает показатели аналогичного периода в минувшем году по меньшей мере на 61,1%.

В то же время 1,2 миллиарда рублей дохода было обеспечено поступлениями от размещения медийной рекламы. Это, как нетрудно убедиться, примерно на 12,5% превышает поступления от контекстной рекламы, однако раньше этот разрыв был куда более ощутимым. Таким образом, в скором будущем можно будет ожидать по меньшей мере уравнивания между двумя этими видами рекламы.

Как известно, в отличие от традиционных видов рекламы, в частности, от размещения баннеров, заказанных на сайте http://t-112.ru/uslugi/shirokoformatnaya_pechat/, реклама в Интернете отличается прежде всего своей гибкостью. Наиболее интересным направлением работы сегодня считается таргетирование рекламы, то есть показ рекламных сообщений именно того содержания, которое интересует пользователя. Это достигается, в частности, путем анализа контекста поисковых запросов, которые делались пользователем.

По словам Каткова, на протяжении как минувшего, так и этого года в компании Mail.Ru Group велась напряженная работа по созданию эффективных информационных технологий таргетинга, что и позволило заметно увеличить прибыль от размещения рекламы. Происходит автоматическое определение спектра интересов клиента, после чего ему предлагаются для просмотра рекламные материалы по этим темам. По утверждению разработчиков, программа позволяет выделить среди пользователей даже тех, кто не любит смотреть телевизионные передачи.

Партнеры Mail.Ru Group, такие, как Сбербанк, IKEA, Danon, МТС и многие другие известные компании, уже убедились в эффективности таргетинговых технологий и теперь делают на них свою основную ставку при заказе на размещение рекламной информации.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *