Основные правила использования товарных знаков

Сегодня значение товарных знаков, служащий средством индивидуализации товаров и услуг, трудно переоценить. Для того, чтобы торговая марка приносила прибыль ее владельцам, необходимо соблюдать три основных правила:

  1. Владелец торговой марки обязан обеспечить ее легкую запоминаемость: товарный знак должен вызывать приятные ассоциации с товаром, на который он наносится, либо с услугой компании. Эту задачу создатель торгового знака решает с помощью таких рекламных инструментов, как нэйминг (создание слогана, истории бренда) и разработка фирменного стиля (логотипа и т.п.) торговой марки.
  2. Умело использовать товарный знак в маркетинговых компаниях: при проведении акций и рекламных компаний, предоставлении услуг клиентам компании и т.д. Очень важно с помощью торговой марки сделать узнаваемыми услугу или товар компании, а также обеспечить лояльность к ним целевой группы потребителей.
  3. И, наконец, важнейшим фактором является защищенность торговой марки. Любой компании необходима регистрация товарного знака и авторских прав на фирменный стиль. Тем не менее, далеко не каждый руководитель компании, выпускающей собственную продукцию или оказывающей услуги, привлекает профессионалов для разработки торгового знака. В результате у потребителей не возникает никаких положительных ассоциаций с торговой маркой, что затрудняет ее запоминание, кроме того, новый товарный знак может иметь чрезмерное сходство с уже существующим, что недопустимо.

Иногда только что разработанную товарную марку компания начинает использовать еще до завершения регистрации товарного знака в Патентном ведомстве, что нередко не оправдывает себя. Именно поэтому регистрировать его необходимо в минимальные сроки – только так вы сможете отстоять свои права на торговую марку или логотип в случае противозаконных действий конкурирующих компаний.

Обратившись в компанию «WiseAdvice», вы можете рассчитывать на быструю и профессиональную регистрацию торговой марки как в России, так и в зарубежных странах.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *