Рекламу на китайском телевидении существенно ограничат

По сообщению информационного агентства France-Presse, власти Китая, которым не нравится тенденция снижения популярности телевидения среди населения страны, решили ввести серьезное ограничение на демонстрацию рекламных роликов. Телевизионным компаниям запретили делать в сериалах рекламные паузы. Этот запрет, который вступит в силу с первого же дня будущего года, по замыслу должностных лиц, позволит вернуть часть телеаудитории.

В соответствии с данными официальной государственной статистики Китая, ежевечерний просмотр телевизионных программ характерен для 38% всех жителей, имеющих собственный дом, или квартиру. Между тем, еще в 2008 году популярность телевидения была вдвое выше – передачи смотрели до 75% домовладельцев. Падению популярности телевидения, судя по всему, сопутствует рост популярности Всемирной сети. 43% пользователей Интернета стали смотреть телевизор гораздо реже, а 26% полностью отказались от эфирных передач.

Хотя прерывание популярных телепрограмм зачастую бессмысленной для обычных людей рекламой, в ходе которой могут расхваливать все что угодно, включая доску, брус в Кирове, прибыль телекомпаний Китая может, по мнению обозревателей американского издания The Wall Street Journal, существенно снизиться. Расценки на рекламу, входящую во вставленные в сериалы блоки, были заметно выше расценок на рекламу между телепередачами.

Сейчас в Китае ежегодно тратится на телевизионную рекламу большая часть из примерно 78 миллиардов долларов, которые составляют затраты на рекламные акции в целом.

В прошлом на китайском телевидении уже вводились различные ограничения для рекламных компаний, поэтому, скорее всего, адаптация к новым правилам труда не составит.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *