На рынке наружной рекламы пора навести порядок

После проведения круглого стола, в ходе которого представители рекламных агентств, рекламодателей и операторов обсуждали основные направления деятельности в области бизнеса наружной рекламы, а также будущее этого рынка, участникам диалога удалось придти к единому мнению о том, что с отсутствием четко определенных критериев и стандартов в этой сфере пока покончить.

В частности, Сергей Смоляр, глава компании Door consulting, занимающейся исследованиями в рекламной области, сказал, что имеющийся сегодня в стране рынок наружной рекламы страдает от целого ряда системных недостатков, среди которых заниженная стоимость работ, чрезмерное изобилие операторов, которые не просто конкурируют, а мешают друг другу нормально работать, закрытость информации и отсутствие четкой структуры рынка. Надо четко понимать, что рекламировать автомобили и матрасы ортопедические Екатеринбург следует при помощи различных средств.

По словам Смоляра, его компания могла бы значительно помочь рекламному бищнесу своими исследованиями, однако для этого нужна и заинтересованность со стороны самого рынка.

Ольга Копылова, возглавляющая в банке «Форум» рекламное управление, отметила, что постоянно раздающиеся со стороны рекламодателей жалобы на избыточно высокие цена на размещение рекламы говорят лишь об отсутствии взаимопонимания между рекламными агентствами и их клиентами, не понимающими, за что именно они выплачивают деньги. Если рекламные компании будут четко мотивировать свои действия, обосновывать запросы, этого взаимопонимания будет значительно больше.

Таким образом, давно назрела необходимость введения определенных стандартов в рекламном бизнесе. Это касается как внешнего вида рекламы, так и обслуживания заказчиков.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *