Рост российского рекламного рынка будет сопровождаться подорожанием услуг

По сообщению российского издания «Ведомости», Сергей Васильев, глава компании «Видео Интернешнл», сказал, что в будущем году объем рынка телевизионной рекламы вырастет, по меньшей мере, на одну десятую, причем спрос на рекламу ожидается достаточно значительным для того, чтобы выросли и цены. Предположительно, подорожание составит около 5%.

Отчасти рост телевизионного рекламного рынка обусловлен очередными переменами в так называемой методологии TNS. Формируемые благодаря этой методологии рейтинги определяют стоимость рекламных услуг. Подобный прецедент уже отмечался около полутора лет назад, когда рост рекламного телевизионного рынка на 8% был обусловлен именно изменением методологии TNS.

«Естественный» рост рекламного телевизионного рынка, в соответствии с оценкой руководителя компании «Видео Интернешнл», составит около пяти процентов. Печать баннеров по-прежнему не будет столь же доходной. В соответствии с показателями, опубликованными за первые шесть месяцев текущего года, на телевидении рекламодателями было потрачено не менее 67 миллиардов рублей, что на 8% превысило показатели годичной давности.

Следует отметить, что в минувшем году многие рекламодатели полагали, что телекомпании предоставят скидки на размещение рекламы, что привело к сокращению объема сделок во время традиционно «урожайного» периода ноября-декабря. Но даже вялая динамика все-таки позволила продать большинство эфирного рекламного времени. В этом году, скорее всего, активность рекламодателей в последние два месяца года будет значительно более высокой.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *