Компания McDonalds намерена осуществить в России программу франчайзинга

По сообщению информационного портала Beboss.ru, знаменитая американская компания McDonalds, известная в первую очередь своей всемирной сетью ресторанов быстрого питания, намерена существенно изменить формат своего бизнеса на российской территории, перейдя к активному использованию франчайзинга.

До сих пор в России McDonalds развивал свой бизнес «вопреки» своей же собственной маркетинговой политике во всем остальном мире. Ведь до 80% всех закусочных McDonalds, которые имеются на планете, работают на условиях договора о франшизе. Другими словами, компания McDonalds сама не управляет этими закусочными, предпочитая получать плату за использование своего бренда. Такая форма ведения бизнеса выгодна обеим сторонам: в McDonalds не ломают себе голову над вопросом о том, как платить налоги точке фаст-фуда в той или иной стране, а реальные владельцы закусочных получают все преимущества, связанные с «раскруткой» и всемирной известностью торговой марки.

Трудно сказать, по какой именно причине, но до сих пор в России практически не было франчайзинговых закусочных McDonalds, что составляет разительный контраст с такими конкурентами этой компании, как Burger King, Subway или KFC. Эти сети давно уже активно используют договора франшизы и в России.

Развитие франчайзинговых заведений McDonalds, судя по сообщениям самой этой компании, будет в России неравномерным. Несмотря на то, что эта форма бизнеса станет применяться и в наиболее крупных городах, основной областью распространения сети должны стать удаленные от центра регионы, в первую очередь Дальний Восток, а также города Восточной Сибири. До сих пор в этих регионах присутствие McDonalds было незначительным. В частности, первый во Владивостоке ресторан McDonalds станет именно франчайзинговым.

Следует отметить, что обладатель бренда всегда предъявляет к «арендаторам» торговой марки достаточно строгие требования. Компания McDonalds в этом смысле отличается особенной придирчивостью. Поэтому тем предпринимателям, которые пожелают принять участие в программе франчайзинга, придется немало потрудиться.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *