Рекламные затраты российских финансовых организаций растут

По сообщению российского издания «Коммерсантъ», переданные в средства массовой информации отчеты российских банков о деятельности в течение первых шести месяцев текущего года свидетельствуют о том, что суммарные рекламные расходы этих кредитно-финансовых организаций достигают на сегодня 17,5 миллиарда рублей. Это примерно в два раза превышает зафиксированный в 2011 году рекламный бюджет банков.

Для сравнения можно отметить, что в течение минувшего года рекламные контракты были заключены на общую сумму в 25,6 миллиарда рублей, причем за первые шесть месяцев 2011 года на эти цели было потрачено лишь 8 миллиардов 600 миллионов рублей. В этом году расходы наиболее крупных российских банков на рекламу распределились следующим образом: 340 миллионов рублей потратил Россельхозбанк, 360 миллионов рублей – Банк Москвы, сумма рекламных контрактов Газпромбанка превысила полмиллиарда рублей, один миллиард 600 миллионов рублей потратил «Внешторгбанк», а самую крупную сумму, в два с половиной миллиарда рублей, вложил в рекламу Сберегательный банк.

Партнерами кредитно-финансовых компаний становились самые различные рекламные агентства, не исключено, что среди них было и белорусское Artox. Отмечено также, что в своей рекламной кампании банки стали уделять существенно более значительное внимание рекламе вкладов. Относительная доля рекламного бюджета, направленная на эти цели, составила уже не 6%, как в прошлом году, а 16%. Одновременно несколько снизились относительные затраты на рекламу ипотечного кредитования и кредитных банковских карт.

Перенос внимания на вклады не случаен – кредитно-финансовым организациям требуется увеличение резервирования в условиях дефицита финансовых средств.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *